Après plus de 40 ans, Radio Contact décide de faire évoluer son logo ainsi que toute son identité pour ouvrir un nouveau chapitre. Avec ses milliers d’artistes, chansons et ses millions d’auditrices et d’auditeurs chaque année, elle est l’une des radios préférées du paysage médiatique belge.
Redesigner un logo qui s’est imposé depuis 40 ans comme LE logo, c’est un challenge qui nécessite une compréhension totale de la marque. Derrière l’identité de Radio Contact, on retrouve une histoire, une famille, des émotions, mais aussi un dauphin devenu iconique, qui a accompagné des millions d’auditeurs belges.
Nous avons donc déconstruit intégralement le logo afin d’en détailler les éléments caractéristiques : le dauphin, le nom de la marque, la couleur bleue et le dynamisme du logo. L’objectif était de créer un logo dans le prolongement de l’ancien ; écrire la suite de l’histoire de la radio, en partant de ses débuts. Le challenge était clairement de conquérir le public, en ne dénaturant pas le dauphin et l’énergie qu’il dégage.
Le dauphin Contact faisant partie intégrante voire indissociable de Radio Contact, cela nous a poussé à l’intégrer totalement dans le logo, pour ne faire plus qu’un avec le nom de la marque.
Pour cela, il prend d’abord la première place en incarnant la lettre C de Contact. Sa courbure lui permet de se lancer dans un saut entourant la seconde lettre de Contact tout en emportant le logo entier dans un sens et une direction unique. Sa nageoire gauche, visible en négatif sur le O, n’est pas anodine : elle permet de lier les deux parties du logo, le dauphin et Contact, tout en mettant en évidence le ventre du dauphin dans l’espace vide entre les deux. Chaque élément du logo complète l’autre dans une harmonie idéale, tout en gardant cette énergie unique caractéristique de Radio Contact.
Les pointes et les courbes du dauphin sont arrondies comme le sont celles de la police d’écriture utilisée pour le nom de la marque pour apporter le feeling positif de l’image Radio Contact.
Tous les détails du logo ont été pensés pour refléter les valeurs et l’image que Radio Contact aux yeux de son public : ses courbes, son allure, la police d’écriture, son épaisseur, l’inclinaison, les couleurs, le placement des mots, etc.
L’ensemble de l’identité visuelle découle d’une harmonie entre les différents éléments qui la composent. Les courbes du dauphin Contact prennent une place importantes dans l’ensemble de l’univers graphique de la marque pour que ses visuels puissent être reconnaissables et identifiables avec facilité comme étant Radio Contact.
Nous avons défini un bleu Contact qui incarnera cette nouvelle identité. Il est plus énergique et donne une fraîcheur à l’ensemble de l’identité. Il est accompagné de deux bleus supplémentaires. De nouvelles couleurs secondaires sont également intégrées à l’identité visuelle pour lui permettre de donner un univers graphique unique à chaque web radio de Radio Contact.
C’est un “nouveau” Radio Contact qu’on découvre aujourd’hui, toujours plus dynamique, avenant, remis aux couleurs et aux goûts du jour, en honorant les valeurs chères à la radio belge. Un nouveau dauphin qui n’a plus qu’à poursuivre son petit bonhomme chemin et se faufiler dans le cœur des auditeurs… pour leur apporter toujours plus de Feel Good !
